Chipotle Mexican Grill اولین تبلیغ Super Bowl خود را در سال جاری پخش کرد تا شیوه های کشاورزی تامین کنندگان خود را برجسته کند. در حالی که امسال برندهای بزرگتر از بازی خارج شده بودند، زمان پخش توسط تازه واردانی مانند Chipotle قطع شد. (یک آگهی تبلیغاتی 30 ثانیه ای در طول بازی فوتبال امسال حدود 5.5 میلیون دلار را برای شرکت ها به ارمغان خواهد آورد که کمی کمتر از نرخ سال 2020 که تقریباً 5.6 میلیون دلار است.)
Chipotle یکی از برندگان نادر بیماری همه گیر در صنعت رستوران داری است. زنجیره بوریتو در دو سه ماهه اخیر فروش دیجیتالی خود را بیش از سه برابر کرده است و سهام آن در سال گذشته 72 درصد افزایش یافته است و ارزش بازار آن را به 41.9 میلیارد دلار رسانده است.
هدف تبلیغ Chipotle این است که مشتریان را با تمرکز بر تعهد "غذا با یکپارچگی" و نحوه تهیه مواد تشکیل دهنده خود به رستوران های خود بازگرداند. در تبلیغات، پسری می پرسد که آیا یک بوریتو می تواند دنیا را تغییر دهد؟ او حدس میزند که چگونه میتواند شرایط را تغییر دهد، از انتشار کربن کمتر تا خوشحالتر کردن کشاورزان.
Chipotle در یک بیانیه مطبوعاتی گفت که معتقد است که این بیماری همه گیر مصرف کنندگان را به سمت «جامعه متمرکز بر جامعه» سوق داده است و آنها را از تأثیر مکان و نحوه خرج کردن دلارهای خود آگاه تر می کند.
منبع: cnbc.com